Mit insgesamt 7,5 Millionen Euro fördert die Stadt Wien innovative und qualitätsvolle journalistische Projekte. Journalist/innen und Medienunternehmer/innen können Projekte im Rahmen der Wiener Medieninitiative, die im Zuge der Debatte über die deutsche Presseförderung auch in Deutschland zusehends Beachtung findet, über zwei Förderschienen einreichen.
In der Förderlinie „Medienstart“ wird die Machbarkeitsüberprüfung und Vorbereitung von Konzepten und Ideen ermöglicht. Über die Förderung „Medienprojekt“ werden bestehende Medienunternehmen und Start-Ups bei der Verwirklichung neuer Journalismusangebote mit bis zu 100.000 Euro unterstützt. Über die Vergabe entscheidet eine unabhängige Fachjury, der auch IfM-Direktor Leonard Novy angehört.